리더들은 왜 리더가 되는 것인가? 왜 꼭 그들이어야만 한 것인가? 강연자는 이에 패턴이 있다는 사실을 발견하였다. Why? How? What? 의 순서대로 진행되는 골든 서클이 바로 그것이다. Why? 라는 것은 목적과 신념을 뜻하는 것인데 People don’t buy what you do but why you do it! 이것이 주목 해야 할 문구이다. 강연자는 골든 서클과 사람의 뇌를 동일시하게 설명하며 사람들의 행동을 불러일으키는 마법을 알려준다.