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  [소비자 심리학] 12. 태도가치(1)

  [ 강의 > 이화수업 ]    2014.03.31

  1. 태도의 특성 2. 태도의 기능 -효용성 기능 -자아방어 기능 -가치표현 기능 -지식 기능 3. 태도의 구성 요소 -인지 요소 -감정 요소 -행동 요소 4. 태도 모형1 -균형 이론

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  [소비자 심리학] 11. 성격(2)

  [ 강의 > 이화수업 ]    2014.03.31

  4. 자기개념2 -자기개념과 상징적 상호작용주의 -자기개념과 신체 이미지 5. 상표 성격 6. 라이프스타일과 사이코그래픽 분석 -소비자 라이프스타일 -사이코그래픽 분석 -밸스 -가치목록 척도 -사이코그래픽스에 대한 평가

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  [소비자 심리학] 10. 성격(1)

  [ 강의 > 이화수업 ]    2014.03.31

  1. 성격의 특성 2. 정신분석학 -성격 구조 -정신분석학과 촉진 전략 3. 소비자 성격 척도 -자기 감시 -인지 욕구 -애매함에 대한 관용 -시각처리 대 언어처리 -분리 대 연결 -기타 성격 척도 -특질 척도의 사용 4. 자기개념1 -자기개념과 상징적 상호작용주...

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  [소비자 심리학] 09. 동기와 감정(2)

  [ 강의 > 이화수업 ]    2014.03.31

  제한된 범위의 동기 이론(2) 3. 제한된 범위의 동기 이론 - 다양성추구 동기 - 쾌락경험 욕구 - 자기조절 초점 - 행동자유에 대한 열망 - 소비자 독특성 욕구 - 귀인 동기 감정 4. 감정 - 용어 및 개념 - 정서의 구조

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  [소비자 심리학] 08. 동기와 감정(1)

  [ 강의 > 이화수업 ]    2014.03.31

  욕구와 동기 1. 욕구와 동기 - 동기 과정 전반적 욕구 이론 2. 전반적 욕구 이론 - 매슬로우의 욕구 위계 - 소비자 측면에서의 욕구 위계 - 맥클리랜드의 학습된 욕수 제한된 범위의 동기 이론(1) 3. 제한된 범위의 동기 이론 -반대과정이론 - 최적자극수준유...

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  [소비자 심리학] 07. 기억(2)

  [ 강의 > 이화수업 ]    2014.03.31

  기억구조(2) 1. 기억구조 - 장기기억 소비자 지식 2. 소비자 지식 - 소비자 지식의 특성 -기억 연결망 구성 기억 3. 구성기억

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  [소비자 심리학] 06. 기억(1)

  [ 강의 > 이화수업 ]    2014.03.31

  기억구조(1) 1. 기억 구조 - 작업기억 - 장기기억

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  [소비자 심리학] 05. 학습(2)

  [ 강의 > 이화수업 ]    2014.03.31

  조작적 조건형성(2) 2. 조작적 조건형성 -강화 - 행동조성 - 조작적 조건형성의 문제점 사회학습이론 3. 사회학습이론 - 사회학습의 주요 특성과 모델 - 사회학습의 과정 - 사회학습 이론과 소비자 행동

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  [소비자 심리학] 04. 학습(1)

  [ 강의 > 이화수업 ]    2014.03.31

  고전적 조건형성 1. 고전적 조건형성 -파블로프의 실험 -광고에서의 조건자극 -광고에서의 무조건 자극 -고전적 조건형성의 중요 특성과 적용 -조건 자극과 무조건 자극 간의 관계 -조건 반응의 형태 조작적 조건형성(1) 2. 조작적 조건형성 -강화

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  [소비자 심리학] 03. 지각(2)

  [ 강의 > 이화수업 ]    2014.03.31

  지각(2) 1. 선별과정 -자극특성 -소비자 요인 2. 지각 체제화 -전경, 배경 -집단화 3. 해석 -기호학