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[광고와 소비자행동] 브랜드와 소비자

강의소개

  • 강연자/제작자 한규훈
  • 소속기관숙명여자대학교
  • 저작권cc-BY-NC-ND
  • 조회1,552
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1)교과목 개요(Course Description)이 과목은 기업의 마케팅 및 광고활동에 있어 커뮤니케이션 대상이 되는 소비자에 대한 전반적 이해 증진을 목표로 한다. 소비자의 의사결정과정에 영향을 미치는 소비자의 외적/환경적 요소(문화,사회계층,준거집단,가족 등)와 소비자의 내적/개인적 요소가 브랜드 선택과 구매를 위한 의사 결정에 미치는 영향을 알아보고, 그에 관련된 이론 및 광고에 나타난 실제적 사례를 자기주도적 학습법을 통해 탐구함으로써 소비자행동의 깊이 있는 이해를 도모한다. 2)교육목표(Course Objective)- 광고전략에 있어서의 소비자행동 분석의 중요성 이해- 소비자의 정보처리 및 태도형성 과정 이해 - 소비자행동에 영향을 미치는 다양한 요인 이해- 광고캠페인에 반영된 소비자 인사이트 분석- 효과적 광고전략 수립을 위한 소비자 이해의 기본방향 정립 브랜드와 소비자 현대 마케팅은 제품 간 경쟁이 아닌 브랜드 간 경쟁의 패러다임으로 요약된다. 본 강의는 브랜드에 대한 핵심 내용 및 전략적 시사점을 브랜드자산(brand equity)의 개념과 사례를 중심으로 살펴보고, 아울러 성공적인 브랜드 관리를 위한 소비자행동 연구의 중요성에 대해서도 설명한다.


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